吃饱了怎么办.所以腊八之后是年。春节的脚步越来越近。无论你是忙着偷火车票还是打算买年货，街头巷尾的年味都笼罩在竞争中.年味的氛围也更浓了。在大家的理解中，一年特有的味道只是通过氛围感受到的？不过最近有一个品牌以新的方式玩游戏“念威”，让观众觉得自己获得了一定程度的念威，也让观众确定自己能得到。
前不久，淘宝为了响应过年，带领杭州香王国在上海卖了一家淘宝新年餐厅弹窗店。当然，这家餐厅不邀请全国各地的厨师做各种地方特色菜，也不购买各种地方特色菜，而是邀请观众闻一闻“年味”。01.淘宝年味餐厅：不可言说的“年味”和“淘宝年味餐厅”通过一个年味数码嗅觉播放器搭建了一个白色的技术支撑，打造出一个“年味”嗅觉装置；作为回应，淘宝还发布了八款“年味”香水香精，让“年味”在一定程度上可以获得，可以通过感觉和说话获得。
“淘宝年味餐厅”从全国各地精选了八种“年味”。场景气味王国中的数字气味播放器让游客通过图片、视频和香气“享受”家乡特有的新年味道食物。
当然，最奇妙的是淘宝还带领淘宝的店铺销售8款具有过年风味的代表性香水瓶，包括火锅味、酸菜味、腊肉味等等。据了解，这八款新年香水正在淘宝上众筹。反对298元可以得到一瓶随机香味的香水瓶，反对2298元可以得到8瓶新年香水，可以得到“新年味”。这种玩法似乎满足了人们把年味带到身边的情感市场需求。
但令人失望的是，目前这款“新年香水瓶”的众筹活动继续被忽视，资金总量目前为零。很多辣眼香水都来了：东北酸菜、湘西腊肉、重庆火锅、四川红烧肉、东海咸鱼、福建米酒、杭州桂花糕、西溪花生饼。02、8新年香1、东北酸菜味2、重庆火锅味3、湘西腊肉味香水除此之外还有其他地方风味香水：总结淘宝这次发布的新年香营销，有一定的创新亮点：03、满足人们随时随地体验“新年香”的情感市场需求。在这个新媒体碎片化的时代，现在比以往任何时候都多，也有更多的消费者关注。
尤其是品牌聚在一起进行春运营销，围绕年味、回家、年货进行传播的时候，如何在人群中脱颖而出，不被其他传播声音淹没，就成了很多挑战。尽管如此，春节仍然是中国人最崇拜的传统节日。
一年四季，大家聚在一起，吃顿热闹的饭，是最开心也是最期待的事。你可以感受到充满浓郁新年气氛的过年场景。淘宝创新设计了“年味”这个话题，通过线上线下同步打造了“年味”专属弹窗店。
从与题目密切相关的创新角度来看，毫无疑问，切掉很多人的思乡痛点不利于捕捉观众的目光。04.情景营销：抽象的“年味”会从“气味”中被紧密地形象化，“气味”与“年味”之间会产生一种强烈的关系。把年味融入“香水”这个概念，年味还是局限在整个春节节点，不存在。
反而变成了随时随地都可以体验到的东西，让回不了过年的人可以在家乡感受到过年的味道，无形中加深了观众和过年味道的距离，让它变得清晰而感性。05.“贴标”家乡的文化特色：东北酸菜、湘西腊肉、重庆火锅、四川红烧肉、东海咸鱼、福建米酒、杭州桂花糕、西溪花生饼。
从活动噱头来看，一方面这些香水因为充分融合了各个地方的特色，所以具有一定的代表性。比如湘西腊肉是湘西的美食，生活在湘西土家族苗族的每个人都会做腊肉，而东北酸菜也是东北的家常菜，在东北很有地方特色。
在选择具有代表性的地方“特色”和“家常”的基础上，对家乡特色的“贴标签”不利于造成川渝本地人自发入座，极大地激发了参与活动的热情，引发了怨恨的情感回声。另一方面，也不利于加强不同当地人对家乡的文化认同，从而提升淘宝品牌的商誉。
“年味”香水这个话题营销虽然有一定的创新，但有一定的传播效果，也引起了一定的关注。但是从目前众筹的成绩来看，可以说这种创新并没有带来必要的转化率。
对于各大品牌主来说，再一次证明，销售一款真正能“整合产品和效果”的创新，并不是那么简单。除了学会顺势抛出一个营销噱头，还要充分考虑创新带来的转化率。否则，有时候你的创新在一段时间内无法奏效，超出了娱乐大众的目的。但是观众看了也不会渐渐忘记，结果就是——是纯品牌。
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